Most már tisztában van azzal, hogy milyen hasznokat jelent az ügyfél életút feltérképezése, azonban felmerülhet a kérdés, hogy hogyan kezdjenek neki? Mielőtt belevágnak az interaktív workshopnak és a saját ügyfél életútvonal térképük elkészítésének, nézzék át ezt a 10 lépést, melyek megkönnyíthetik a folyamatot.
Az ügyfélélmény közös érdek. Kerülje el az egyoldalú ügyfélútvonalak létrehozását úgy, hogy bevonja az összes csapatot, mely egy specifikus szolgáltatáson dolgozik. Ne csak az ügyfélszolgálat együttműködésével hozza létre az "új laptop beszerzési útvonalat". Vonja be az IT-s kollégákat is, akik a hardveres és szoftveres előkészületekért felelősek.
Bizonyosodjon meg afelől, hogy van már egy ötlete arról, hogy milyen élményt szeretne nyújtani és mik a reális célkitűzések csapata számára. A megközelítés attól is függ, hogy egy teljes egészében konfigurált laptopot szeretne ügyfelei rendelkezésére bocsátani, vagy inkább egy olyan eszközt, amelyen beállították az alapokat, de az ügyfelek dönthetnek arról, hogy milyen további alkalmazásokat és beállításokat szeretnének új eszközükre.
Gondoljon most arra, hogy mi jellemzi azt az ügyfelet, aki általában megigényli azt a szolgáltatást, amellyel kapcsolatban a térképet szeretné elkészíteni. Milyen pozícióban dolgozik? Szívesebben hívja fel önt telefonon, vagy inkább e-mailt küld? Mit vár a szolgáltatásától? Milyen szoftvert szeretnének a gépükre? Jobb szeretnék, ha minden fel lenne telepítve előre, vagy maguk szeretnék inkább mindezt intézni? Nevezze el a megalkotott perszónát, és legyen a legpontosabb a részleteket illetően. Elképzelhető, hogy több perszóna létrehozására is szükség lesz, amennyiben nagyon különbözőek az ügyfelei; azonban az első ügyfél útvonalhoz kezdetnek csak egyet hozzon létre.
Keressen olyan ügyfeleket, akik mostanában kérvényeztek szolgáltatást önöktől, és kérdezze meg őket a tapasztalataikról. Érdeklődjön, hogy előzetes elvárásaik teljesültek-e a folyamat során. Mindenképpen kérdezzen az ügyfélút különböző szakaszairól. Tudja meg, hogy mennyire volt egyszerű egy új laptopigénylést leadni, mennyire tudtak jól válaszolni a kérdésekre az alkalmazottjai, kérdezzen rá mindenre, ami csak eszébe jut.
Alkalmazza az általunk elkészített ügyfél élettérkép sablont az érintkezési pontok megállapítására. Az érintkezési pontok az ügyfelekkel folytatott interjúk alapján egyértelműen megállapíthatók lesznek, valamint az adott szolgáltatás közbeni kommunikációról - vagy épp annak hiányáról - is szerezhet általuk információkat. Figyeljen arra, hogy az elejétől a végéig megvizsgálja az útvonalat. Az új laptop átadásával még nincs vége az ügyfél útvonalnak. Vajon mit gondolnak ügyfelei az utókövetésről, amit végeznek?
Az ügyfél élettérkép sablon alapján kapcsoljon érzelmeket a különféle érintkezési pontokhoz. Szemléltesse grafikonnal a pozitív és negatív érzelmek közti ingadozást.
A térkép alatt lévő lineáris ábra megmutatja, hogy mely kapcsolódási pontok keltenek pozitív vagy negatív érzéseket ügyfeleiben. Ebből pedig láthatja, hogy hol hozhatnak létre fejlesztéseket. Lehet, hogy ügyfelei elégedetlenek, mert lassú az új laptopjuk megigénylésének a folyamata. Elképzelhető, hogy a folyamatot nem tudja felgyorsítani, de mit szólna ahhoz, ha status updatekkel tudatná ügyfelével, hogy mi történik a kérvény leadása és a teljesítés között?
Ha már elkészült az ügyfél élettérkép, fontos, hogy karban is tartsuk. Adjon lehetőséget arra, hogy ügyfelei visszajelzést küldjenek, ez által a jövőben is tud majd fejlődni.
Írja fel a lépéseket post-itokra, hozzon létre egy jegyzetet a Kanban táblájukon, vagy regisztráljon őket a szolgáltatásmenedzsment szoftverükben.